Pernah dengar strategi pemasaran 4P? Sebagai pemilik usaha, Anda perlu mengetahuinya dan cara menerapkannya.

Apa Itu Strategi Pemasaran 4P?

Inaproduct – Strategi pemasaran merupakan fondasi awal yang perlu Anda rencanakan untuk keberlangsungan bisnis. Oleh karena itu, merencanakan dan menentukan strategi pemasaran sangatlah penting. 

Tenang saja, menyusun strategi pemasaran itu mudah. Nah, bagi Anda yang ingin menyusun strategi pemasaran, maka Anda bisa menggunakan strategi marketing 4P.

Strategi ini disebut juga sebagai marketing mix (bauran pemasaran). Marketing mix terdiri dari empat komponen utama, yaitu

  • Product (Produk),
  • Price (Harga),
  • Place (Tempat), dan
  • Promotion (Promosi).

Nah, untuk lebih lengkapnya, berikut ini adalah penjelasan detail keempat komponen tersebut.

Komponen 4P

Product

Pertama, Anda bisa menentukan produk atau jasa apa yang akan Anda jual. Anda bisa melakukan riset terhadap produk tersebut. Apakah produk atau layanan tersebut dibutuhkan target pasar? Apakah produk atau layanan tersebut memberikan solusi terhadap permasalahan mereka?

Lalu, Anda juga bisa mempertimbangkan hal-hal berikut ini

  • Bagaimana fitur dan manfaat produk atau layanan yang Anda miliki?
  • Bagaimana kualitasnya?
  • Sudah punya merek atau logo? Logo atau merek seperti apakah yang akan Anda gunakan?
  • Apa perbedaan produk atau layanan Anda dibandingkan kompetitor?

Price

Kedua, Anda bisa memperhatikan price (harga). Harga merupakan hal penting yang dilihat oleh konsumen Anda. Anda bisa menentukan harga berdasarkan

  • Perbandingan dengan kompetitor,
  • Riset harga pasar, atau
  • Menghitung harga pokok penjualan (HPP).

Nah, Anda juga bisa menentukan pemberian diskon untuk memperluas peluang usaha Anda. Perlu diingat, pemberian harga harus ditentukan secara matang, ya!

Place

Ketiga, faktor penentu keberhasilan bisnis Anda adalah memilih tempat yang strategis. Tempat yang dimaksud bukan hanya toko fisik, tapi juga dapat berupa toko online.

Ada beberapa hal yang bisa Anda tentukan untuk merencanakan place:

  • Apakah berada di lokasi ramai atau mudah dilalui orang?
  • Chanel medial sosial manakah yang akan Anda gunakan untuk berjualan online?
  • Bagaimana pengiriman logistik?
  • Dan sebagainya.

Promotion

Keempat, Anda dapat menentukan promosi yang akan dilakukan bisnis Anda. Ada tiga tingkatan tujuan mengapa bisnis Anda harus melakukan promosi.

  • Awareness: Tahapan konsumen mengenali bisnis Anda.
  • Consideration: Konsumen sudah kenal dengan bisnis Anda dan mempertimbangkan untuk menggunakan produk Anda.
  • Conversion: Konsumen sudah melakukan tindakan pembelian atau menggunakan produk atau jasa Anda.

Melakukan promosi juga bisa memperluas peluang usaha Anda. Anda bisa melakukan di media sosial seperti Instagram, Facebook, Tiktok, dan lain-lain.

Baca juga: Pengertian dan Contoh Kwitansi Jual Beli

Contoh Strategi Pemasaran 4P

Berikut adalah contoh strategi pemasaran 4P dengan studi kasus Eddera Indonesia.

Product

Eddera Indonesia merupakan brand lokal yang memproduksi berbagai busana muslim. Di antaranya adalah

  • Hijab,
  • Kemeja tunik,
  • Dress muslim, dan
  • Aneka tas.

Place

Eddera Indonesia memiliki berbagai toko offline di Jakarta dan Jogjakarta. Eddera Indonesia juga memiliki berbagai toko online di beberapa marketplace dan website resmi.

Baca juga: Mengenal Apa Itu Impor, Pengertian, dan Prosedurnya

Price

Harga yang ditawarkan oleh Eddera Indonesia cukup beragam mulai dariRp12.000 sampai Rp.500.000. Eddera Indonesia menyediakan produk berkualitas tinggi dengan bahan terbaik. Sehingga, konsumen dapat merasakan kenyamanan ketika memakai produk dari Eddera Indonesia. Hal tersebut bisa menjadi bahan dasar penentuan harga oleh Eddera Indonesia.

Promotion

Berikut ini adalah beberapa strategi promosi yang dilakukan Eddera Indonesia:

  • Iklan,
  • Memanfaatkan chanel media sosial dan marketplace, dan
  • Memiliki strategi kampanye kreatif.

Nah, cukup mudah bukan untuk menentukan strategi pemasaran 4P? Anda bisa memulai dengan bisnis UMKM yang sederhana. Perlu diingat bahwa bisnis besar berawal dari bisnis rintisan terlebih dahulu.

Penulis: Shabana Azzahra

Editor: Erlinda Sukmasari

Download Ebook Gratis